第1章 初识电商视觉设计
1.1 电商视觉概述 ........................................................................................................... 2
1.1.1 电商视觉的定义 ................................................................................................ 2
1.1.2 电商视觉设计的基本原则 .................................................................................. 2
1.1.3 电商视觉在营销中的角色 .................................................................................. 3
1.2 电商视觉设计的发展历程 ....................................................................................... 4
1.2.1 早期电商视觉设计的特点 .................................................................................. 4
1.2.2 现代电商视觉设计的趋势 .................................................................................. 5
1.3 电商视觉设计的工作流程 ....................................................................................... 6
1.3.1 需求分析与风格定位 ......................................................................................... 6
1.3.2 素材收集与工具选择 ......................................................................................... 7
1.3.3 设计输出与迭代优化 ......................................................................................... 8
1.4 AIGC与电商视觉设计 ............................................................................................. 9
1.4.1 人工智能概述 ................................................................................................... 9
1.4.2 AIGC技术解析 .................................................................................................11
1.4.3 常用的AIGC工具 ............................................................................................ 16
1.4.4 AIGC技术对电商视觉的影响 ........................................................................... 20
第2章 电商视觉配色设计
2.1 色彩理论基础 ......................................................................................................... 23
2.1.1 色彩的基本概念 .............................................................................................. 23
2.1.2 色彩心理学在电商中的应用 ............................................................................ 24
2.1.3 色彩搭配的基本原则 ....................................................................................... 25
2.2 电商视觉配色实战指南 ......................................................................................... 27
2.2.1 根据品牌定位选择配色 ................................................................................... 27
2.2.2 依据目标受众偏好配色 ................................................................................... 29
2.2.3 结合产品特性配色 .......................................................................................... 31
2.3 常用的配色工具 ..................................................................................................... 32
2.4 AIGC配色的技术逻辑 ........................................................................................... 36
2.5 实战演练：AIGC配色实践流程 .......................................................................... 37
2.5.1 DeepSeek：文本描述生成主题配色方案 ........................................................ 37
2.5.2 豆包：商品图像上传与主题配色方案生成 ....................................................... 38
2.5.3 即梦AI：生成文字可视化配色方案 .................................................................. 40
课后练习 为宠物用品店策划配色方案 41
第3章 店铺标志视觉设计
3.1 标志设计的基础 ..................................................................................................... 43
3.1.1 标志设计的基本原则 ....................................................................................... 43
3.1.2 标志设计的灵感来源 ....................................................................................... 44
3.1.3 标志设计的表现手法 ....................................................................................... 48
3.2 店铺标志设计实战 ................................................................................................. 50
3.2.1 标志设计的完整流程 ....................................................................................... 50
3.2.2 店铺标志的应用场景 ....................................................................................... 52
3.2.3 标志设计的注意事项 ....................................................................................... 54
3.3 实战演练：借助AIGC构思并绘制家居类店铺标志 ......................................... 55
3.3.1 AIGC灵感赋能 ................................................................................................ 55
3.3.2 绘制标志主体图形 .......................................................................................... 58
3.3.3 制作标志字体部分 .......................................................................................... 62
课后练习 构思与生成服装类店铺标志 69
第4章 店铺首页视觉设计
4.1 首页布局设计 ......................................................................................................... 71
4.1.1 首页布局的基本原则 ....................................................................................... 71
4.1.2 常见的布局方式 .............................................................................................. 75
4.2 首页视觉元素设计 ................................................................................................. 77
4.2.1 首页Banner设计 ............................................................................................. 77
4.2.2 导航与分类模块设计 ....................................................................................... 80
4.2.3 推荐区与活动专区设计 ................................................................................... 82
4.2.4 品牌故事与店铺介绍模块设计 ......................................................................... 84
4.3 实战演练：制作餐具类店铺首页 ........................................................................ 86
4.3.1 制作首屏海报 ................................................................................................. 86
4.3.2 制作优惠红包区 .............................................................................................. 91
4.3.3 制作分类活动区① .......................................................................................... 96
4.3.4 制作分类活动区② .......................................................................................... 99
4.3.5 制作分类活动区③ .........................................................................................107
4.3.6 制作品牌故事区 .............................................................................................109
课后练习 策划书店店铺首页 111
第5章 商品主图与详情页视觉设计
5.1 主图设计 .................................................................................................................113
5.1.1 主图尺寸与规范 .............................................................................................113
5.1.2 主图构图方法 ................................................................................................114
5.1.3 主图文案创作 ................................................................................................116
5.2 详情页体系设计 ....................................................................................................117
5.2.1 详情页框架构成 .............................................................................................117
5.2.2 卖点提炼与文案创作 ......................................................................................121
5.3 详情页元素设计 ....................................................................................................122
5.3.1 图片类元素规范 .............................................................................................122
5.3.2 文字类元素规范 .............................................................................................124
5.3.3 图文搭配技巧 ................................................................................................125
5.4 实战演练：制作台灯详情页 ................................................................................128
5.4.1 AIGC灵感赋能 ...............................................................................................128
5.4.2 制作首屏海报 ................................................................................................130
5.4.3 制作核心卖点区① .........................................................................................135
5.4.4 制作核心卖点区② .........................................................................................138
5.4.5 制作产品信息区 .............................................................................................140
5.4.6 制作产品细节区 .............................................................................................143
课后练习 策划运动鞋详情页 147
第6章 高点击率推广图视觉设计
6.1 推广图与主图的关联与差异 ................................................................................149
6.1.1 核心关联 .......................................................................................................149
6.1.2 差异对比 .......................................................................................................149
6.2 推广图的设计要素 ................................................................................................150
6.2.1 视觉层次构建 ................................................................................................150
6.2.2 场景化呈现 ....................................................................................................152
6.2.3 推广场景适配 ................................................................................................154
6.3 推广图的视觉设计技巧 ........................................................................................155
6.3.1 配色逻辑 .......................................................................................................155
6.3.2 构图逻辑 .......................................................................................................157
6.3.3 文案优化 .......................................................................................................157
6.3.4 图像选择 .......................................................................................................158
6.4 实战演练：制作耳机推广图 ................................................................................160
6.4.1 AIGC灵感赋能 ...............................................................................................160
6.4.2 制作推广图 ....................................................................................................162
课后练习 制作健身器材推广图 169
第7章 网店促销活动页视觉设计
7.1 活动页主题策划 ....................................................................................................171
7.1.1 明确活动目标 ................................................................................................172
7.1.2 确定活动主题 ................................................................................................173
7.1.3 制定活动规则 ................................................................................................174
7.2 活动页设计基础 ....................................................................................................176
7.2.1 活动页的基本结构 .........................................................................................176
7.2.2 活动页的信息层级 .........................................................................................178
7.2.3 活动页的视觉引导 .........................................................................................179
7.3 活动页视觉元素设计 ............................................................................................180
7.3.1 活动主题与氛围设计 ......................................................................................180
7.3.2 优惠券与红包设计 .........................................................................................182
7.3.3 互动元素设计 ................................................................................................183
7.4 实战演练：制作家居促销活动页 .......................................................................184
7.4.1 AIGC灵感赋能 ...............................................................................................184
7.4.2 制作首屏海报 ................................................................................................191
7.4.3 制作促销信息 ................................................................................................195
7.4.4 制作爆款推荐 ................................................................................................199
7.4.5 制作秒杀组合 ................................................................................................202
课后练习 制作“618”综合类零食促销活动页 205
第8章 商品短视频视觉设计
8.1 短视频设计基础 ....................................................................................................207
8.1.1 短视频的重要性 .............................................................................................207
8.1.2 短视频的类型与应用场景 ...............................................................................208
8.1.3 短视频设计的基本原则 ..................................................................................210
8.2 短视频的前期策划 ................................................................................................211
8.2.1 短视频脚本设计 .............................................................................................211
8.2.2 拍摄设备选择 ................................................................................................212
8.2.3 拍摄光线控制 ................................................................................................213
8.2.4 拍摄角度与运镜设计 ......................................................................................215
8.2.5 拍摄场景设计 ................................................................................................217
8.3 短视频后期制作 ....................................................................................................219
8.3.1 认识视频剪辑软件 .........................................................................................219
8.3.2 剪映工作区详解 .............................................................................................220
8.3.3 视频的基础编辑 .............................................................................................221
8.3.4 音乐与音效 ....................................................................................................223
8.3.5 文本与AI字幕 ................................................................................................224
8.3.6 特效与转场 ....................................................................................................225
8.3.7 输出与优化 ....................................................................................................226
8.4 直播贴片内容设计 ................................................................................................227
8.4.1 直播贴片的设计原则 ......................................................................................227
8.4.2 直播贴片的风格类型 ......................................................................................228
8.5 实战演练：利用AIGC策划短视频脚本 .............................................................229
课后练习 策划烘焙店铺直播贴片 231
参考文献 ...............................................................................................................232