 电子商务文案
作者：胡明媛
ISBN ：978-7-83002-977-7
CX 编号：8901
出版时间：2026.8
上架时间：2026-09-07
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印刷类型：双色
开本：16开
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模块一 电子商务文案概述 / 001 第一节 初识电子商务文案 002 一、电子商务文案的概念 002 二、电子商务文案的分类 003 三、电子商务文案的本质与效能 009 第二节 电子商务文案岗位认知 014 一、电子商务文案的岗位职责 014 二、电子商务文案岗位的任职要求 015 三、电子商务文案内容的创作趋势 016 模块二 文案创作基本功 / 019 第一节 文案素材积累 021 一、“干”字阅读法 021 二、寻找热点话题 023 三、网络素材的标签化 025 第二节 文案思维训练 028 一、文案思维 028 二、三种文案思维的训练方法 031 第三节 产品卖点提炼 036 一、认识卖点和核心卖点 036 二、确定文案GPS目标大纲 040 三、提炼产品卖点的常见角度 043 四、提炼产品卖点的步骤 048 第四节 目标用户分析 052 一、目标用户的含义及重要性 052 二、目标用户分析工具 053 三、目标用户定位方法 059 第五节 文案策略优化 060 一、文案创作的核心法则 061 二、优秀文案的底层逻辑 063 三、优秀文案的语言要求 064 模块三 创作海报文案 / 067 第一节 海报文案认知基础 068 一、认识海报 068 二、解码海报文案 071 第二节 创作“与你相关”海报文案 073 一、运用“卖点+ 收益点”明确产品价值 073 二、运用标签吸引精准用户 075 第三节 创作“解决痛点”海报文案 079 一、运用“痛点场景＋解决方案”制造焦点 079 二、运用“低门槛数字＋解决效果”吸引注意 081 第四节 创作“人物代言”海报文案 084 一、运用“人物代言”提升信任感 084 二、“人物代言”海报文案的创作要点 086 模块四 创作小红书文案 / 087 第一节 小红书文案认知基础 088 一、小红书平台 088 二、“种草”经济 092 第二节 创作服装类产品文案 095 一、创作服装类文案标题 095 二、创作服装类文案正文 100 第三节 创作美妆类产品文案 103 一、创作美妆类文案标题 103 二、创作美妆类文案正文 108 第四节 创作美食类产品文案 110 一、创作美食类文案标题 110 二、创作美食类文案正文 113 模块五 创作朋友圈文案 / 119 第一节 朋友圈文案认知基础 120 一、认识朋友圈营销 120 二、认识朋友圈文案 122 第二节 塑造朋友圈个人形象 124 一、个人形象的概念和价值 124 二、塑造个人形象的原则和方法 125 第三节 规划朋友圈内容 131 一、朋友圈内容定位 131 二、设置朋友圈栏目 132 第四节 创作朋友圈文案 138 一、卖点式文案 138 二、分享式文案 139 三、“干货式”文案 140 四、观点式文案 142 五、对比式文案 143 六、热点式文案 145 七、数字式文案 146 八、提问式文案 147 九、新闻式文案 149 十、悬念式文案 150 十一、清单式文案 151 十二、场景式文案 152 模块六 创作公众号文案 / 155 第一节 公众号文案认知基础 156 一、认识微信公众号 156 二、认识公众号营销文案 161 第二节 创作吸睛标题 165 一、标题的作用 165 二、吸睛标题的创作方法 167 三、创作标题的注意事项 180 第三节 创作精彩开头 181 一、文案开头的主要作用 181 二、精彩开头的创作方法 181 第四节 创作亮眼正文 192 一、文案正文的主要作用 192 二、正文的创作方法 194 第五节 创作促单结尾 205 一、文案结尾的主要作用 205 二、结尾的创作方法 206 参考文献 / 215
内容简介
本书立足高等职业教育人才培养需求，系统构建电子商务文案创作知识体系。全书强调理论与实践并重、学习和应用结合，内容紧贴产业前沿，覆盖海报文案、小红书文案、朋友圈文案、公众号文案等主流电商营销场景，融入案例借鉴与项目实训，注重培养学生在实际业务中分析产品、洞察用户、提炼卖点并创作文案的综合职业能力。 本书可作为高等职业院校电子商务、市场营销、新媒体运营、传播学、广告学等相关专业的教材，也可作为企业电子商务文案创作人员的参考用书。
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